中经记者李立上海报道
10月7日，国庆假期收官。对很多“请3休13”中秋国庆假期连玩的游客来说，也是这个超长假期的最后一天。
携程、去哪儿旅行、同程旅行、飞猪等平台相继发布的假期盘点报告显示，这个“超级黄金周”不仅出游热度显著高于往年，更在消费结构、目的地流向和旅游形态上发生了深刻变化。
超长假期让不少人有了更丰富的出游选择，账本发生了显著变化：错峰出发路费更省了，在地消费远超路费；超长假期，把“奔县”从“反向”变成“潮流”，中小城市，正在成为超长假期旅游最大的“赢家”。伴随体验消费崛起，“网红打卡”游开始退潮，随之接棒的是“原生旅游”崛起。
在地消费远超路费：省下的机票钱，花在了目的地
从“买贵了”到“买值了”，游客的消费判断正在改变。
“机票只花了800多元，住宿花了4000元，租车加油钱预计3500元，吃饭、景点再加购物大约3000元。”在北京工作的产品经理沈远选择请假错峰在9月28日出发，虽然机票省了1000多元，但整个旅途花费依然过万元。他坦言：“其实比我去年国庆出去玩还贵一点，但是玩的时间、体验、深度，都确实好太多了。”
沈远的假期账本不是个例。去哪儿旅行数据显示，今年节前“抢跑”错峰的用户，机票均价便宜20%左右，但这些用户在平台上预订机票、酒店、门票的总花销反而比其他用户多13%，平均累计入住酒店天数达到5天以上，预订高星酒店数量比其他用户多40%，预订2个及以上城市酒店的比例高出35%。省在路上的钱，最终花在了目的地上。
携程数据同样印证了这一趋势。中秋段（9月25日—27日）、请假段（9月28日—9月30日）的每间客房/夜、每张票平均价格分别比国庆段低三成以上和近两成，游客花得更省；而景区、酒店在更多天里都有客源，单价低一些，但客流更多、停留时间更久，收入也更平稳。出行需求从国庆前后几天，延展到从中秋到国庆的整整两周，商家的生意周期变长了。
同程旅行平台数据显示，国庆假期前，同程旅行陆续接入广东省、苏州市等10余个目的地的文旅消费券活动，接入金额累计超6000万元，同比增长325%。大部分目的地的消费券活动时间覆盖了国庆假期，“先搜券再下单”成为不少消费者假期出行的省钱“妙招”。
四川省针对“黄金周”期间家庭客群集中的特点，推出了面向老人和孩子的文旅体消费券；多个城市则加大了住宿类消费券的投放力度，有效带动了假日期间的酒店预订热度。
从“买贵了”到“买值了”，游客的消费判断正在改变。去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析：“想省钱和花更多钱在同时发生，因为大家对‘值不值’的判断改变了。许多游客不是不愿‘买贵的’，而是不想‘买贵了’。在地旅游消费远超路费，是一种更符合当下游客‘花钱买体验’的趋势。”
中小城市接住了红利：从“反向旅游”到“奔县游”
高消费客群在中小城市花得更多、住得更久，也更多选择包车和定制旅游。
“反向旅游反了个寂寞”，成为今年假期热议话题。想要去小城的游客，把景区挤到限流；想要逃离大都市的游客，把“奔县”从“反向”变成“潮流”。中小城市，正在成为这个超长假期最大的赢家之一。
携程数据显示，从常住地看，东部游客的景区订单中，前往三线及以下城市的占比由2024年的约20%升至约47%；东部游客跨省前往唐山、中卫、泰安、景德镇、大同、上饶的景区订单增长均超过1倍。西藏、新疆约三分之二的景区订单来自北京、上海、广东、浙江、江苏的游客。亲子家庭同样如此：三线及以下城市在亲子订单中的占比升至约42%，唐山亲子景区订单增长约3倍，长春、中卫增长近2倍。
高消费客群在中小城市花得更多、住得更久，也更多选择包车和定制旅游。携程黑钻会员的订单中，三线及以下城市占比由约28%升至约31%，金钻及黑钻会员订单提升幅度领跑各会员等级。在低线城市，黑钻会员的酒店每间夜花费约为普通会员的3.4倍，单次多住约0.4晚，包车游和包团定制游在订单中的占比约为普通会员的5倍，门票订单增长超五成。
去哪儿旅行方面则对《中国经营报》记者表示，双节期间，县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户入住了全国千余个县城的酒店。
四川九寨沟、广西阳朔、新疆布尔津、吉林安图、江西婺源、福建平潭、四川小金，是全国县域住宿的头部选择。其中，新疆、西藏、青甘、川西等地热门县城酒店预订量增幅超过了50%。
全国TOP10热门景区被小城包揽，分别是：江西上饶葛仙村、江西上饶婺源篁岭、河北唐山河头老街、四川阿坝九寨沟、宁夏中卫沙坡头、河南开封万岁山武侠城、江西上饶三清山、江苏苏州拙政园、山东临沂琅琊古城、安徽黄山。
同程旅行平台分析数据发现，一些相对小众的县域以极具特色的自然景观和人文资源成为“黑马”：陵川县酒旅预订热度同比增长超230%，修武县同比增长超200%，太白县同比增长超130%，祁连县同比增长超100%。祁连县独有的雪山丹霞草原同框美景更是成为长假“爆款”，当地接待的游客量一度超过了全县人口总量，酒店民宿“一房难求”。
外国游客也在走向小城和边境。携程数据显示，张家界入境订单增长约1.5倍，是入境目的地TOP10中唯一的五线城市，入境门票订单量全国第三；五线城市入境订单占比升至8%以上。黑河入境订单增长约1.3倍，九成以上来自俄罗斯；延边增长近3倍。契合外国游客想象的中国山水和边境口岸的便利，让这些城市直接接入了国际客流。
“原生旅游”崛起：从“我去过”到“我会了”
越来越多游客选择住进古村、学做非遗手艺，去体验一方水土本来的样子。
伴随体验消费的崛起，“国庆黄金周”期间，出行人群的消费趋势也在发生变化，网红打卡、特种兵式旅行开始退潮。
假期之初，飞猪观察到，“原生旅游”正在接棒“反向旅游”成为出游新趋势。相比网红打卡和人造景观，越来越多游客选择住进古村、学做非遗手艺，去体验一方水土本来的样子。7天长假进一步印证了这一趋势：古村游、报班游热度攀升。
“原生旅游”带动下，飞猪平台上自然风光及村寨商品预订量同比增长超40%，喀什、百色、海西、宣城、武威等小城热度领先。预订“古村类”相关商品的用户数同比增长超90%。假期前半段率先走红的霞浦东壁村、桐庐芦茨村、从化溪头村热度持续不减，安吉余村、林州石板岩村等也在后半程跟进升温。这些村落没有被过度改造，游客身在其中，更能感受到“当一回本地人”的乐趣。
以非遗手作体验为代表的“报班游”是“原生旅游”的另一种打开方式。飞猪数据显示，非遗手作体验及参观类商品预订量同比翻倍增长。在徽州学做徽墨，在贵州跟非遗传承人学银饰锻造，在海南体验黎族竹编，在内蒙古制作桦树皮画，在腾冲拓印甲马等玩法，被更多年轻人青睐。旅游的社交货币也从“我去过”变成了“我会了”。
携程方面发现，年轻游客越来越爱看文化。20—25岁游客的景区预订订单中，文化类景区占比由2024年的约41%升至约48%；30岁以下游客的文化类景区订单增速约为30岁以上游客的2倍。名胜古迹、博物馆类景区订单均增长约七成，古镇古街类订单翻倍，应县木塔、宁波天一阁、成都杜甫草堂的订单增长均超过1倍。中秋当天，夜游类景区在景区订单中的占比升至44%，比两年前高出近10个百分点；携程站内“非遗”搜索热度连续两年增长，今年达到2024年的1.4倍。
假期的新玩法不止于“原生旅游”，“进厂游”悄然兴起。与传统工业旅游的展板参观不同，新一代游客直奔生产车间，亲眼看火箭怎么造、巨轮怎么焊、汽水怎么灌。飞猪平台已陆续上线湖州火箭工厂、上海江南造船厂参观、西安冰峰汽水厂体验、广州新能源汽车工厂及四川乐山叠川麦芽威士忌酒厂等工业研学产品，这类项目的核心吸引力在于“震撼感”和“平时进不去”所带来的稀缺体验。
“客串游”同样是假期旅游消费的一大亮点。飞猪数据显示，含角色互动或沉浸体验类景区门票预订量同比增长60%。万岁山武侠城、横店影视城、清明上河园、常州东方盐湖城、临沂琅琊古城等景区，凭借高密度的NPC互动和剧情化的游览设计，让游客从旁观者变成参与者。景区的逻辑正在改变，不再是“被观看的舞台”，而是“可以走进去的剧情”。
“请3休13”的“超长黄金周”正在悄悄改变旅行的风向与消费趋势。13天的完整时间，让一次旅行可以规划得更远、更久、更深。
去哪儿大数据研究院分析认为，“在地消费”远超路费，是一种更为良性健康的发展趋势，越来越多的旅客可以把真金白银花在实实在在的文旅体验上。更具弹性的休假制度，降低了出行成本，优化了出行体验，正在激发更多的文旅消费。
携程方面则对记者表示，今年的13天假期，让人们第一次把中秋和国庆过成了一段完整的旅行：走得更远、住得更久，花在体验上、花在中小城市里。随着灵活休假安排的进一步落地，“黄金周”有望成为更加均衡、从容的“黄金季”，为扩大内需、区域协调发展和中外交流提供更持久的支撑。
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